一年一度的光棍节就要来了，也许很多朋友都在纳闷，为什么好好的光棍节变成了购物节呢。下面烟花美文网小编整理了光棍节变成购物节的原因，希望对你有所帮助!
光棍节变成购物节的原因
2000年被标志为“购物节”之前，“双11”是停留于社交媒体上的段子名词，网友在11月11日这天互相调侃，“单身狗”是处在调侃“重灾区”的关键词。又名“光棍节”的“双11”洋溢着的氛围一点儿也不悲伤，或许是集体有意识地在制造一种通过购物来“宣泄”的环境。尤其说是购物网站敏感地揣摩到了消费者心理，不如说是大众的配合，成就了购物网站单日数以几百亿计的销售额。
与圣诞节、情人节等“传统购物节”一样，“双11”一样是商家的“阴谋”。商家在精心地计算着商品的价格，在牺牲一部分利润的同时，也倾销着一部分平时的滞销品，在提供“物美价廉”产品的同时，也把一些“价廉却物不美”的库房存货释放出去。经常有消费者发现，自己点灯熬油抢来的“促销品”，竟然比平时买得还贵一些。
既然“双11”不尽如人意，为何一年比一年火?上过当的人还要在这个日子到来之前蠢蠢欲动?这要从商业文化的力量谈起。商业文化的形成，从来都不是简单的降价促销，它高明的地方在于，会通过自己的平台，全国的媒体，名人明星的助势，社交网络上的营销，移动手机端的推广等等，无孔不入地把这个节日广而告之，抵抗力低的消费者，往往会“在劫难逃”，哪怕买过之后发狠要“剁手”，也要赶这个热闹。
早期的“双11”主打的是“屌丝文化”，广告营销重点针对的是低收入群体的心理，但就今年的营销氛围看，各购物网站已经不约而同地放弃了这个营销方向，以“双11晚会”为例，冯小刚，水立方，以及数十位大家耳熟能详的明星，都在向大众灌输，“双11”已经登堂入室，它不再是针对某个群体的节日，更像是春晚那样，是骂声也改变不了的“全民节日”。
春晚虽每况愈下，但俨然已成新民俗。按照今年“双11”显露出的劲头，已经在文娱层面体现出来的创意，商家大有把“双11”打造成新民俗的冲动。在移动互联网时代，“双11”的渗透已成功抵达县乡一级的城镇，四五线城市的小青年，一样可以与一线城市的白领们那样，来分享“全民狂欢”造就的快乐，尽管这种快乐之后换来的可能是失落甚至是后悔，但错过这场狂欢，好像也失去了某种欢乐。
从社会心理层面来看，“双11”是把从众效应利用的最好的节日之一，城市消费群体容易受各种商业营销手段影响，把网络购物当成一种生活方式，那么向往城市生活的各个群体，就会效仿城市白领们所创造出来的消费模式。商家只要把握住时代节奏、公众心理、核心目标消费者，在关键人群里投下“重磅炸弹”，就有可能通过生生造出来的一个“节日”，让它蔓延各处。
不用像春晚那样坚持三十多年，“双11”能坚持十年以上，且规模不缩小，就能成为货真价实的新民俗。
中国光棍节成全球最大促销购物日
【欧洲时报九天编译】阿里巴巴举办“双十一”购物狂欢节已有七年，当天推出各式各样的优惠促销手段，把中国人的消费模式完全颠覆了。针对这一现象，本周《世界报》和《论坛报》都作了详细的评述。
单日销售额达到天文数字
《世界报》报道，今年“双十一”，不少企业都有备而来，因为单是这一天的销售额就是几个月的销售总和，对配送等后勤工作提出了巨大的挑战。仅阿里巴巴旗下天猫网站的营业额就达到170-200亿美元，需要2千7百万送货员发送10亿5千万个包裹(大部分在当天配送)，与2015年相比较增长了35%。
文章分析指出，阿里巴巴推出中国光棍节(源自11月11日数字全是1而来)等于购物狂欢节的营销理念，并相应推出各种优惠，立刻取得成功。光棍节的成功是和阿里巴巴购物网站功能完善，以及中国消费者消费习惯的发展并行的。
《论坛报》描述了中国消费者这一天的狂热购物行为，并引用阿里巴巴公司提供的数字披露，在旗下淘宝和天猫两个网站上，前五分钟的销售额就超过了68亿元人民币(折合9亿1千7百万欧元)。24小时之后，阿里巴巴记录的光棍节销售额达到了1207亿元(折合163亿欧元)，比牙买加或塞内加尔等小国的国内生产总值还多，远远超过了去年光棍节133亿欧元的销售数字。而阿里巴巴的头号竞争对手京东商城也于当天9点就宣布销售额超过了去年。
“双十一”赶超美国“黑色星期五”
中国“双十一”成为全球第一购物节，是和美国感恩节的销售热潮相比较而言的。《世界报》指出，阿里巴巴的购物网站拥有4亿3千9百万的常客，是中国网民总数的三分之二。
去年的“双十一”这天，天猫的销售量就超过了美国感恩节五天假期的网购数额，多出了111亿美元。
《论坛报》披露，阿里巴巴为给“双十一”造势，增加国际影响，特别邀请了篮球明星科比和摇滚乐团共和世代参加晚会，然后在网上播出。报纸还引述电商战略分析师李成东的观点指出，“双十一”的销售只是全年业绩的一部分，但是反映了消费者对集团的信心指数，这是投资者所关注的。”而且，“今年并未像去年似的，销量较上一年猛增60%，这表明对网购的监管力度增强，销售形势变得不太明朗了。”
阿里巴巴首创的“双十一”促销日对整体销售的影响非同小可。《世界报》列举了法国时装品牌Bonobo的例子。这个品牌的中国业务经理梅内吉表示，中国消费者为了迎接“双十一”，十一月份不去实体店购物，使得近几年来这一个月的生意惨淡。所以，这个品牌也被迫要参加“双十一”活动。因为品牌规模较小，上不了天猫当天的正式促销活动，于是商家便在网上进行“光棍节前优惠活动”的宣传，结果网上网下都取得了相当不错的业绩。
“‘双十一’”的营销理念被广泛应用
《世界报》随后指出，越来越多的商家借助“双十一”，实现自己的销售业绩。比如相当于中国亚马逊网的京东商城，就在十一月稍早些展开自己的优惠活动，营销重心放在产品质量上，和假货充斥的淘宝以及相联的天猫进行分割。
高端产品更是如此。美国品牌Coach近期退出了天猫，进入阿里巴巴的竞争对手-腾讯微信平台。《世界报》引述原腾讯高管AlexisBonhomme的观点，认为许多品牌为了不在当日被阿里巴巴或京东压垮，提前庆祝“双十一”做促销。但是他认为，消费者和消费平台在“双十一”活动中受惠，企业则不然，因为它们得大幅度促销，管理客户和退货退款等事宜，企业得到的好处是提高企业能见度，提高营业数字。
“双十一”对中国经济的贡献
《世界报》指出，中国经济放慢，但是消费并未放慢，每年增长10%，给中国贡献了四分之三的增长率。这正是中国政府所乐见的。《论坛报》也透露，根据官方统计，网购在今年头十个月飞涨26%，达到35000亿元，比零售整体增速快了两倍。两家报纸都认为，电商在中国新经济模式中的重要地位已经显现，有15%的零售是在网上进行的。
阿里巴巴向海外推广“双十一”理念
阿里巴巴集团没有就此止步。《世界报》报道今年的“双十一”活动同时还在香港和台湾举行，今后还要进军东南亚新兴市场。集团计划到2026年，全球用户要达到20亿。不过，《论坛报》在报道的最后指出，阿里巴巴因为涉嫌虚报营业额，正受到美国股市监管机构的调查。
光棍节为什么要购物
光棍节在近几年网民的心中，早已不仅仅是用来调侃单身的节日了，而现在也越来越少人会叫称这一天为光棍节，取而代之的是“双十一”。
“双十一”网购狂欢节源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均是有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。
至于你要问为什么光棍节要购物，小编认为原因有以下几点：
1.便宜。这也是最为关键的因素。在双十一这一天，所有商品都会打出5折、7折的活动，以及相关的抢红包活动。虽然大家都知道这是商家的套路，但是很多商品在双十一这一天确实能获得不少优惠和相关赠品，比平常要优惠的多。
2.换季需要。11月份处于秋冬交替时期，有多少人和小编一样，每到换季就觉得去年自己此时好像是在裸奔，没有衣服穿呢?因此许多人都会选择在这一天买保暖衣服、保暖电器、护肤品，一到冬天大家也要开始储存粮食，于是零食也是买买买。不知不觉就购物车又满了不少呢。
3.大众影响。网购早已成为许多年轻人的新购物方式，就算你不想关注双十一，你身边往往也总会有不少人和你聊双十一的购物活动攻略，双十一购物也早成为了大众的谈资。现在的双十一，不仅仅是年轻人，事实上也有许多中老年人也加入了购物的行列，而双十一的狂潮甚至已经影响到了国外。
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