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[光棍节为什么变成购物节]光棍节为什么变成购物节

2019-06-06  来源:生活文摘  点击:

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  一年一度的光棍节就要来了,也许很多朋友都在纳闷,为什么好好的光棍节变成了购物节呢。下面烟花美文网小编整理了光棍节变成购物节的原因,希望对你有所帮助!

光棍节

  光棍节变成购物节的原因

  2000年被标志为“购物节”之前,“双11”是停留于社交媒体上的段子名词,网友在11月11日这天互相调侃,“单身狗”是处在调侃“重灾区”的关键词。又名“光棍节”的“双11”洋溢着的氛围一点儿也不悲伤,或许是集体有意识地在制造一种通过购物来“宣泄”的环境。尤其说是购物网站敏感地揣摩到了消费者心理,不如说是大众的配合,成就了购物网站单日数以几百亿计的销售额。

  与圣诞节、情人节等“传统购物节”一样,“双11”一样是商家的“阴谋”。商家在精心地计算着商品的价格,在牺牲一部分利润的同时,也倾销着一部分平时的滞销品,在提供“物美价廉”产品的同时,也把一些“价廉却物不美”的库房存货释放出去。经常有消费者发现,自己点灯熬油抢来的“促销品”,竟然比平时买得还贵一些。

  既然“双11”不尽如人意,为何一年比一年火?上过当的人还要在这个日子到来之前蠢蠢欲动?这要从商业文化的力量谈起。商业文化的形成,从来都不是简单的降价促销,它高明的地方在于,会通过自己的平台,全国的媒体,名人明星的助势,社交网络上的营销,移动手机端的推广等等,无孔不入地把这个节日广而告之,抵抗力低的消费者,往往会“在劫难逃”,哪怕买过之后发狠要“剁手”,也要赶这个热闹。

  早期的“双11”主打的是“屌丝文化”,广告营销重点针对的是低收入群体的心理,但就今年的营销氛围看,各购物网站已经不约而同地放弃了这个营销方向,以“双11晚会”为例,冯小刚,水立方,以及数十位大家耳熟能详的明星,都在向大众灌输,“双11”已经登堂入室,它不再是针对某个群体的节日,更像是春晚那样,是骂声也改变不了的“全民节日”。

  春晚虽每况愈下,但俨然已成新民俗。按照今年“双11”显露出的劲头,已经在文娱层面体现出来的创意,商家大有把“双11”打造成新民俗的冲动。在移动互联网时代,“双11”的渗透已成功抵达县乡一级的城镇,四五线城市的小青年,一样可以与一线城市的白领们那样,来分享“全民狂欢”造就的快乐,尽管这种快乐之后换来的可能是失落甚至是后悔,但错过这场狂欢,好像也失去了某种欢乐。

  从社会心理层面来看,“双11”是把从众效应利用的最好的节日之一,城市消费群体容易受各种商业营销手段影响,把网络购物当成一种生活方式,那么向往城市生活的各个群体,就会效仿城市白领们所创造出来的消费模式。商家只要把握住时代节奏、公众心理、核心目标消费者,在关键人群里投下“重磅炸弹”,就有可能通过生生造出来的一个“节日”,让它蔓延各处。

  不用像春晚那样坚持三十多年,“双11”能坚持十年以上,且规模不缩小,就能成为货真价实的新民俗。

  中国光棍节成全球最大促销购物日

  【欧洲时报九天编译】阿里巴巴举办“双十一”购物狂欢节已有七年,当天推出各式各样的优惠促销手段,把中国人的消费模式完全颠覆了。针对这一现象,本周《世界报》和《论坛报》都作了详细的评述。

  单日销售额达到天文数字

  《世界报》报道,今年“双十一”,不少企业都有备而来,因为单是这一天的销售额就是几个月的销售总和,对配送等后勤工作提出了巨大的挑战。仅阿里巴巴旗下天猫网站的营业额就达到170-200亿美元,需要2千7百万送货员发送10亿5千万个包裹(大部分在当天配送),与2015年相比较增长了35%。

  文章分析指出,阿里巴巴推出中国光棍节(源自11月11日数字全是1而来)等于购物狂欢节的营销理念,并相应推出各种优惠,立刻取得成功。光棍节的成功是和阿里巴巴购物网站功能完善,以及中国消费者消费习惯的发展并行的。

  《论坛报》描述了中国消费者这一天的狂热购物行为,并引用阿里巴巴公司提供的数字披露,在旗下淘宝和天猫两个网站上,前五分钟的销售额就超过了68亿元人民币(折合9亿1千7百万欧元)。24小时之后,阿里巴巴记录的光棍节销售额达到了1207亿元(折合163亿欧元),比牙买加或塞内加尔等小国的国内生产总值还多,远远超过了去年光棍节133亿欧元的销售数字。而阿里巴巴的头号竞争对手京东商城也于当天9点就宣布销售额超过了去年。

  “双十一”赶超美国“黑色星期五”

  中国“双十一”成为全球第一购物节,是和美国感恩节的销售热潮相比较而言的。《世界报》指出,阿里巴巴的购物网站拥有4亿3千9百万的常客,是中国网民总数的三分之二。

  去年的“双十一”这天,天猫的销售量就超过了美国感恩节五天假期的网购数额,多出了111亿美元。

  《论坛报》披露,阿里巴巴为给“双十一”造势,增加国际影响,特别邀请了篮球明星科比和摇滚乐团共和世代参加晚会,然后在网上播出。报纸还引述电商战略分析师李成东的观点指出,“双十一”的销售只是全年业绩的一部分,但是反映了消费者对集团的信心指数,这是投资者所关注的。”而且,“今年并未像去年似的,销量较上一年猛增60%,这表明对网购的监管力度增强,销售形势变得不太明朗了。”

  阿里巴巴首创的“双十一”促销日对整体销售的影响非同小可。《世界报》列举了法国时装品牌Bonobo的例子。这个品牌的中国业务经理梅内吉表示,中国消费者为了迎接“双十一”,十一月份不去实体店购物,使得近几年来这一个月的生意惨淡。所以,这个品牌也被迫要参加“双十一”活动。因为品牌规模较小,上不了天猫当天的正式促销活动,于是商家便在网上进行“光棍节前优惠活动”的宣传,结果网上网下都取得了相当不错的业绩。

  “‘双十一’”的营销理念被广泛应用

  《世界报》随后指出,越来越多的商家借助“双十一”,实现自己的销售业绩。比如相当于中国亚马逊网的京东商城,就在十一月稍早些展开自己的优惠活动,营销重心放在产品质量上,和假货充斥的淘宝以及相联的天猫进行分割。

  高端产品更是如此。美国品牌Coach近期退出了天猫,进入阿里巴巴的竞争对手-腾讯微信平台。《世界报》引述原腾讯高管AlexisBonhomme的观点,认为许多品牌为了不在当日被阿里巴巴或京东压垮,提前庆祝“双十一”做促销。但是他认为,消费者和消费平台在“双十一”活动中受惠,企业则不然,因为它们得大幅度促销,管理客户和退货退款等事宜,企业得到的好处是提高企业能见度,提高营业数字。

  “双十一”对中国经济的贡献

  《世界报》指出,中国经济放慢,但是消费并未放慢,每年增长10%,给中国贡献了四分之三的增长率。这正是中国政府所乐见的。《论坛报》也透露,根据官方统计,网购在今年头十个月飞涨26%,达到35000亿元,比零售整体增速快了两倍。两家报纸都认为,电商在中国新经济模式中的重要地位已经显现,有15%的零售是在网上进行的。

  阿里巴巴向海外推广“双十一”理念

  阿里巴巴集团没有就此止步。《世界报》报道今年的“双十一”活动同时还在香港和台湾举行,今后还要进军东南亚新兴市场。集团计划到2026年,全球用户要达到20亿。不过,《论坛报》在报道的最后指出,阿里巴巴因为涉嫌虚报营业额,正受到美国股市监管机构的调查。

  光棍节为什么要购物

  光棍节在近几年网民的心中,早已不仅仅是用来调侃单身的节日了,而现在也越来越少人会叫称这一天为光棍节,取而代之的是“双十一”。

  “双十一”网购狂欢节源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的促销活动,当时参与的商家数量和促销力度均是有限,但营业额远超预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事,并且逐渐影响到国际电子商务行业。

  至于你要问为什么光棍节要购物,小编认为原因有以下几点:

  1.便宜。这也是最为关键的因素。在双十一这一天,所有商品都会打出5折、7折的活动,以及相关的抢红包活动。虽然大家都知道这是商家的套路,但是很多商品在双十一这一天确实能获得不少优惠和相关赠品,比平常要优惠的多。

  2.换季需要。11月份处于秋冬交替时期,有多少人和小编一样,每到换季就觉得去年自己此时好像是在裸奔,没有衣服穿呢?因此许多人都会选择在这一天买保暖衣服、保暖电器、护肤品,一到冬天大家也要开始储存粮食,于是零食也是买买买。不知不觉就购物车又满了不少呢。

  3.大众影响。网购早已成为许多年轻人的新购物方式,就算你不想关注双十一,你身边往往也总会有不少人和你聊双十一的购物活动攻略,双十一购物也早成为了大众的谈资。现在的双十一,不仅仅是年轻人,事实上也有许多中老年人也加入了购物的行列,而双十一的狂潮甚至已经影响到了国外。


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